每一篇文章，就像是為自己的想法與感覺拍了一張照片。

書名：創意姚言
作者：姚仁祿
出版社：天下文化
出版日期：2007年08月31日
ISBN：9789864179619

我念的科系，從來都不是追求創意，可是我卻對設計有種莫名的憧憬。所以撿了此書來看。

這本書雖然說是談創意，說是破謠言，可是其實就是從生活的零星中，提出東西來談，談新意，可能就像書一開始說的知常曰明，說是談創意，也可以說是談生活。

《創意姚言》說創意是總體智能的表現、失敗經驗的堆積、摩擦衝突的結果。讓我不禁想到《工作DNA》提到創意應該是百分之七十的努力與經驗，百分之二十特立獨行的認知與勇氣，以及百分之十的靈光一閃。其實兩者有異曲同工之妙阿！

書中談到的點很多，每個點的篇幅也都很小，不過卻可以讓人思考很久，而且附的參考資料超多的，有興趣的主題更是可以慢慢研究。

很喜歡書中的重點用螢光筆標示，那個質感就像自己親手畫上去一樣阿！美中不足的是圖都好小，明明覺得這裡的圖跟文一樣重要，不知道為什麼圖的比例都像裝飾用的插圖。

書中文字的編排就像隨意寫的Blog文章，沒有中規中矩的空兩格，沒有換段落才跳行，不用句號結尾，用...結尾很多，隨時都有括號插入的神來一筆，讓人會心一笑。更多的是有一堆網址連結的資料，哈，我真恨不得可以直接複製貼上阿。

不過這樣的文章，呼應著後來作者談到的網路世界。可能我已經在這樣的世代裡，所以習以為常，總是要別人的提醒，才發現自己在什麼樣的奇蹟裡面。哈，自己也是中毒很深，現在紙筆的書上找資料，都超想要有搜尋功能的。:P


摘錄、書摘、佳句：

一個現代社會最可怕的心態是：不在乎與世界脫軌；一個現代國家最淒涼的場景是：國際機場很少見到外國人。p.14

歸根曰靜，靜曰復命。復命曰常，知常曰明。--老子p.20

老子說：知常曰明。
照這道理推演，老子大概也會同意，不知常，就不明……。
何謂「不知常」？
大致是，把尋常日子，看得太尋常，以致於不懂得，以創意的眼光看世界；這樣的人生，就是不知常，也就是不明（不明不白，生活沒有目標的意思）。
「不明」的人生，日子難免庸碌、無聊；人生無聊，只剩兩條路，一是造反、犯法，二是聽信謠言過日子（台灣社會現況，大致如此）。所以，想過品質好的尋常日子，我們最好懂得，每天都有一些生活創意。p.24

《金剛經》：「應無所住而生其心。」p.20
(不要有執著點、不要有私我的目的性，例如做一道菜不要想我要做得像某某飯店一樣，而是想我要做一道我真正喜歡的菜)

A答，我在砌磚 。
B答，我在造牆 。
C答，我在蓋房子 。
D答，很開心的，答，我在蓋教堂！
E答，我在鋪設通往天堂的道路...
創意的結局，來自參與者心中的夢。p.68

有創意的人，必須非常天真，
天真才會相信，腦海裡的圖像是可能的，否則，想了都害怕。p.68

建築幾乎是純手工業，設計一件，只能生產一件...p.72

所有人同時放棄創意，決定生產「標誌不同、其餘相同」的展品，是現代企業無膽識的現象。p.73
(就像台灣的電視新聞報導，拿到電台標誌其實什麼都一樣)

有膽量畫個框框，先框住自己再找創意(這是膽識)。
一般創意人，總認為沒有框框才對創意好...
其實，框框是創意的起跑點p.74

downshifting指的是，腦袋可以快速的分格動作，因為算得很精準，所以外表看起來就不慌張，遊刃有餘。
如果誤以為downshifting意思是慢慢過日子，每天早上起來先喝兩杯茶，東摸西摸到十點才上班，大概很快就被開除了。p.102
(減速，指的是把腦袋變清楚，思考放慢，然候廢話不說、費事不做，動作依然要迅速)

要有突破性思考，真正需要做的，是先連結相關連的東西，再連結不相關的東西，然後，兩邊重疊看看，有何特殊的觀察結果呈現。p.106

「意」字，上下拆開來，就是「心的聲音」。p.116

內心的聲音：
(1)淺層，通常都是情緒的聲音。
(2)中層，就是理性的聲音。人離開了情緒，往內心深入一點，就是可以思考和判斷的理性之聲。
(3)深層，是智慧之聲，你非要非常安定，才能聽到。p.117
(越深層聲音越小，而越弱的聲音，我們往往沒有習慣注意，這智慧的聲音應該就是如老子所說的大音希聲)

《道德經》：「萬物作而弗始，生而弗有，為而弗恃，功成而弗居。」p.118
(強調創作應生而不有、要分享，舉google的例子)

愛因斯坦說：「一個人從沒犯過錯，是因為他沒有嘗試過任何新事物。」p.121

創意的「創」字，深層的意思是，用「刀」開「倉」。
簡單說，創新，是失敗受傷的疤痕。
「創」字代表的是，被割傷，可是也突破。
因此沒有受傷的心理準備，就不會有創新。p.121

走在前面有個好處，你有機會跌倒再爬起，還沒落後。p.129

「網際人際」透過網際網路的SNS(Social Network Service)的服務，已經成為人類處理大量人際關係的基礎。傳統社會的社群，每個人能發展的人際範圍，畢竟有時空的限制；拜網路之賜，我們在全球各地找到和我們讀同一本書，見解又相同的人，只要幾秒鐘的時間。
如此一來，演變成我們每天生活工作、除了家人、同仁，還有兩種人與我們關係密切：
(1)熟識的陌生人：每日見，卻互不了解(同鄰居、大企業同事、公共交通同車者...)。
(2)陌生的知己：沒見過，卻互相很了解(網路社群同好、網路連結的研究夥伴...)。p.135

試圖控制情緒，有反效果；情緒，是能量，聚集起來，一直發洩，或一直壓抑，都有害健康。因此，情緒，要觀察，跟著它，不是要壓制它。p.143
(知道自己火大了，觀察那個火，屢試不爽，那個火就起不來)

進步靠競爭，退步因鬥爭；進步靠合作，退步因防堵。p.165
(阿聯國的杜拜與阿布比達為例)

我ㄧ直認為，老天總是把解決問題的答案，藏在既明顯又隱諱的地方...
任何問題，絕對不會，沒有答案；所有答案，卻永遠，得來不易。p.209

愛因斯坦，描述人生，也說：「有兩個方式過日子，一是，活得，像日日都沒奇蹟；二是，活得，像處處都是奇蹟。」
「There are two ways to live: you can live as if nothing is a miracle; you can live as if everything is a miracle.」p.210

超越自己，永遠是最困難的事。p.238
(傳統媒體的進化)

但也很慶幸，因為痛苦，才開始自我反思，努力想看清自己正在做什麼？有什麼意義在裡頭？p.254

你一定要常常跳開來看自己的處境，一旦沉迷在自己的處境時，心是盲目的，看不到自己真正的優、缺點。p.255
(但是現代媒體的關係，大家判斷力都變弱，越年輕，越要訓練自己反思的能力，常常練習反思，心會變柔軟，更容易跳出來看事情)

現在年輕一代常因為一件事想不開而輕生，或過於專注在自己的挫折感而走不出來。
這都是忍耐度與挫折感出了問題。
訓練忍耐度，關鍵就是接受挑戰。p.256
(忍耐度：肌肉練了會痛，但體力會變好、筋骨會變柔軟，這就是鍛鍊的過程，心念也是。訓練忍耐度只有多練，沒有捷徑，多練就是自我要求。現在年輕人失去了外在壓力，也失去了自我要求的機會，因此要懂得自我鍛鍊。)
(挫折感：其實就是想要達到的目標沒有達到，應學習無常，學習金剛經的無所住)

廣告人孫大偉說了一個故事：母鳥和小鳥停在樹上，蚊子非過去，小鳥對母鳥說：「這條蚊子飛過去像一條線，我看也看不到，以後怎麼吃牠？」母鳥說：「不要怕，你只要好好學飛，等到你飛得比牠還快，牠就不是一條線，是停止不動。」
大家都覺得世界變化太快，怕跟不上；其實害怕沒有用，重點是自己要用功，就能急起直追。p.258

孫大偉又說，母鳥忘了教小鳥：當你飛得很快，靜止不動的東西看起來反而像一條線了。
意思是，你在快速行進時，其實忘了「靜」這回事。
沉靜永遠是最powerful的力量，靜下來就能產生定。p.259

錢還沒來追你時，你就安定下來，等它來追你。
你應該不停的自問：我是否覺得，以幾十年的生命投擲在我正在做的事，是沒有浪費的？
時間就是生命，過了就沒有了，錢卻還可以再賺回來。p.259

每天抽一包菸，壽命會減少三年，但如果每天不開心，會減少九年壽命。p.260
(BBC探討快樂公式the happiness formula節目)

不抽香菸，掉在地上的髒東西不可以送進嘴裡，會損害身體健康，這是屬於嘴巴的input。
但是我們很少在意從眼睛、耳朵的input，是否危及大腦。p.261

真正的旅行，是要丟掉地圖，讓自己迷路。
迷路後又找到路才是冒險，才是讓自己的雙腳，真正離開習慣的地方。
試著不要有中文導遊，自己比手畫腳把事情弄清楚，你才會知道自己有多少可能性。p.262
(已知是有限的，一下就到盡頭，未知是寬廣的，路才走得長。其實在日常生活就可以嘗試陌生：吃異國料理、和服怎麼穿等等，透過觀察、理解、不斷問為什麼。嘗試讓自己去接觸全然陌生的語言，接觸不習慣的東西，讓腦神經運作更豐富，讓思考更靈敏)

當你什麼角色都還不是的時候，就把自己當成一個角色，而不是去假裝自己是什麼角色。
對我來說，如果我想要變成哪個角色，我就用力去觀察，看自己沒有什麼，還欠缺什麼，這樣才知道自己要補足的究竟是哪一塊。p.271
(作者大二就是打工，看老闆怎麼做事)



延伸閱讀：
創意姚言
http://www.bookzone.com.tw/event/DX101/index.htm
姚仁祿漫步部落格
http://www.dxcreativehouse.com
大小創意網站
http://www.dxmonline.com/
網上建築雜誌
http://www.arbitat.com/
建築師Norman Foster(香港機場與匯豐銀行總部)
http://architects.arbitat.com/foster/
建築師安藤忠雄
http://architects.arbitat.com/ando/index
建築師Zaha Hadid女士
http://architects.arbitat.com/hadid/index
建築師Louis Kahn
http://architects.arbitat.com/kahn/index
建築師Le Corbusier
http://architects.arbitat.com/lecorbusier/index
文具道良
http://www.carl.co.jp/bungu/html_beta/index
簡單的法則作者的網頁
http://weblogs.media.mit.edu/SIMPLICITY
愛因斯坦語錄http://en.thinkexist.com/quotation/it_is_the_supreme_art_of_the_teacher_to_awaken/222006
約翰奈比斯網站
http://www.naisbitt.com/
Product Red 維基百科介紹
http://zh.wikipedia.org/w/index.php?title=Product_Red&variant=zh-tw
GAP Product Red 官方網站
http://www.gap.com/browse/home.do?cid=16591
(Product Red提到的慈善生活化，也是個很棒的概念阿！)

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